От автора

Прежде чем приступить к основному содержанию книги, позвольте мне кратко рассказать о себе.

Я работаю маркетологом в компании Humster3D. Я не художник, но моя работа тесно связана с рынком 3D моделирования: мы создаем и продаем 3D модели, которые используются в играх, фильмах и дизайне различными компаниями по всему миру. Также компания, в которой я работаю, является организатором ежегодного конкурса для 3D художников, что позволяет мне со стороны взглянуть на PR активности участников, заметить ошибки, которые они совершают и подсмотреть различные полезные хитрости.

Все художники, осознанно или нет, работают над своим брендом и наблюдая за ними можно очень многому научиться.

За время работы у меня была возможность хорошо изучить рынок CG, познакомиться со множеством интересных людей и, как мне кажется, набраться достаточно опыта, чтобы поделиться им с вами.

Заранее скажу, что в данной книге мы не будем говорить о технических аспектах создания работы, которая претендует на получение аварда. Мы полностью сосредоточимся на том, в чем я разбираюсь лучше всего: рекламе и возможностях, которые вы, как художник, можете получить от тех или иных своих действий в интернете. То есть на том процессе, который происходит сразу же после того, как работа была создана и у вас появилось желание показать ее как можно большему числу людей.

Зачем необходимо рекламировать свои работы и себя

Представьте себе океан, в нем есть барьерный риф, вокруг которого крутятся миллионы рыб. Многие из них ничем не отличаются от других, они перемещаются косяком и движутся всегда в одном направлении. Некоторые очень яркие, а кто-то мимикрирует под окружающее пространство. Если бы у вас была задача выбрать только одну рыбу, самую лучшую, какую бы вы выбрали?

Возможно, вам покажется, что аллегория с рыбами немного странная, но она очень хорошо подходит для иллюстрации той ситуации, в которой оказываются заказчики и журналисты, когда попадают в галерею с желанием найти интересного 3D художника. Перед ними появляются миллионы работ и если вы никак не выделяетесь, плывёте в общей толпе художников, то шансы, что именно на вас обратят внимание очень малы.

Приведу лишь несколько причин почему вам стоит уделить внимание саморекламе и уже сегодня начать строить бренд вокруг своего имени:

Конкуренция

Каждый месяц онлайн курсы и оффлайн школы по всему миру выпускают сотни художников, моделлеров, визуализаторов и гейм дизайнеров. Одновременно с ними тысячи школьников самостоятельно обучаются профессии по видео на YouTube. И все они ваши потенциальные конкуренты.

Обратите внимание на частоту, с которой появляются новые школы и сайты, торгующие уроками. Если учесть, что всем подобным ресурсам необходимо платить зарплаты и арендовать офисы, то становится понятно, что они работают на полную загрузку. Им жизненно важно поддерживать постоянный объем учеников и стремиться его увеличивать. Иначе они просто не выживут.

При этом каждый их выпускник мечтает найти работу в лучших компаниях игровой индустрии, получить аварды в галереях, а если и фрилансить, то только с наилучшими и перспективными заказами. Я уверен, они хотят все то, что и вы. Угадал? А теперь посмотрите на это с точки зрения рынка - каждый месяц у вас лично появляются новые конкуренты, претендующие на ваши возможности. Прямо как в известной шутке: “Пока вы спите, в Азии рисуют”. Перефразирую “Пока вы ничего не делаете, у кого-то берут интервью и приглашают работать в Pixar”.

Или представьте другую ситуацию: вы месяц скульптили - делали робота, загружаете его в галерею, а там таких уже сотни. Или еще хуже, где-то уже есть урок на эту тему и в галерею каждый день выкладываются одни и те же роботы и ваша как раз среди них - после этого вообще стоит с этой темой завязывать. Подобное когда-то произошло с гранатой… думаю вы меня понимаете.

И вот мы подходим к самому главному. От этого всего спасает только известность. Работу любимого художника ждут и принимают, даже если это “граната”. Не важно сколько таких уже есть, это же Вы, у вас свой авторский подход и большой кредит доверия, который вы честно заработали. А многочисленная аудитория подписчиков помогает вам легче получать публикации и различные возможности, что не всегда доступно для начинающих «звезд».

Ваша оплата за час

Еще одна причина, и временами довольно таки важная – это заработок. Особенно ярко это видно на почасовой оплате фрилансеров. Если вы известны, то запрашиваемая сумма не вызывает вопросов, а если заказчик слышит о вас в первый раз, то у него логично возникают вопросы по поводу вашей стоимости. Конечно же, в первую очередь платят за ваши навыки, стиль работы и гарантию, что вы не подведете. Но известность позволяет тратить меньше усилий на убеждение и защиту своего «творческого видиния».

Есть теория, что в какой-то момент все мастера достигают одинакового уровня в качестве выполнения своей работы. И с этого момента их стоимость определяется исключительно известностью и востребованностью, можно даже сказать их “модностью”. То есть им платят не за то, что они умеют делать (ведь другие делают не хуже), а за то, кем они кажутся со стороны. Можно сделать такой вывод: вам необходимо быть кем-то, чтобы вам платили много.

Возможности