«Private labels»

Private labels (fb2) - Private labels [Новые конкуренты традиционных брендов] (пер. Е. Калинина) 5497K скачать: (fb2) - (epub) - (mobi) - Нирмалия Кумар - Ян-Бенедикт Стенкамп

Ян-Бенедикт Стенкамп, Нирмалья Кумар

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Переводчик Е. Калинина

Редактор В. Ю. Григорьева

Технический редактор Н. Лисицына

Корректор Е. Аксенова

Компьютерная верстка А. Фоминов

Дизайн обложки Ю. Буга

© Kumar Nirmalaya, Jan-Benedict Steenkamp, 2007

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2015

Издано по лицензии Harvard Busness School Press (USA) и литературного агентства Александра Корженевского (Россия)

Все права защищены. Произведение предназначено исключительно для частного использования. Никакая часть электронного экземпляра данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для публичного или коллективного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. За нарушение авторских прав законодательством предусмотрена выплата компенсации правообладателя в размере до 5 млн. рублей (ст. 49 ЗОАП), а также уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до 6 лет (ст. 146 УК РФ).

* * *

Моей матери Пратибхе! Для успешного расширения бренда необходимы сильные «родительские» марки.

Н. Кумар

Посвящается Валари, моей родственной душе, которая каждый день являет мне пример настоящей любви.